你知道網路出現後第一個網頁是什麼?第一支上傳youtube影片呢?第一筆透過網路買賣的物品是?這很可能讓你大吃一驚。   網路發展至今數十年，已經出現非常多種新的商業模式，我們將網路事業分為內容型，電子商務，線下銷售，SaaS，市集與社群(生態系)平台、名單獲取(Lead Generation)的七種型態，但可以預想到，在未來虛實整合、虛擬貨幣與區塊鏈、Web 3.0等的推波助瀾下，將會併發出更多更有趣的商業模式，如果您覺得網路形式的過去30年已經發展迅速，但或許您會更訝異未來30年的發展速度，將更劇烈影響人類的生活，或許，您正參與其中也不一定。 By B-Go情報團隊-如需引用轉載請來信   大綱： 1.網路形式、電子商務的起源 2.網站的形式：七種經營型態 3.不斷創新的混合型態     網路形式、電子商務的起源 內容網站是網路形式的起源   在1991年時，WWW概念的創始人Berners Lee所發表的關於網際網路WWW的定義與介紹，是網路上的第一篇文章，至今網址仍在(Link)。 2005年時，這支名為”me at the zoo”(Link)的影片，是Youtube上的第一支影片，揭開內容形式從文字，照片後演化到動態影像時代，而近來興起的podcast，又提供了另一種新的內容展現的形式。 是的，內容網站往往是最初的網路形式，網際網路一開始便是規劃用以傳遞訊息與內容的。到今日，內容型網站衍生出各種形式與龐大的商機：   依照富比世的統計，2019收入最高的Youtuber是8歲的男孩Ryan Kaji，透過Youtube頻道預估一年賺2,600萬美金，這恐怕是2005年上傳me at the zoo的人始料未及的。 電子商務的始祖-大麻交易   那第一筆線上交易呢？ 第一筆網路買賣出現在1972年，在美國國防部先進研究中心研究計劃中的阿帕網ARPANet完成，買賣的商品是一群MIT與史丹佛的學生，產品是大麻。 沒想到吧？我們的電子商務歷史是從大麻交易開始。至今各式各樣的商品在網路上透過各種形式銷售。   網站的形式：七種經營型態 經過數十年後，網路已經發展出各種服務，但仍有許多創業家仍努力探索形式與服務的各種可能性。儘管我們試著分類網路事業的商業模式，但我相信這些分類都是暫時性的，我們只能暫且依這些模式，順道回顧一下，那些出現在網路史上的第一個歷史畫面，並期待下一個令人驚豔的顛覆創新吧。   網站的型態： 1.內容型(Content) 2.電子商務型(eCommerce) 3.線下導引銷售(Off-Line) 4.SaaS 5.市集(Market Place) 6.社群(生態系)平台(Social Network Ecosystem) 7.名單獲取(Lead Generation) 1.內容型(Content) 指如部落格，Youtuber，新聞網等生產內容的網站，其本質上就是線上媒體，依照內容走向的定位，有不同的獲利模式，這部分已經從文字(Blog)、影像(Image)、影片(Film)、逐漸發展到聲音(如Podcast)，這部分發展帶來某種程度的去傳統的中介化，不過倒也是形成另一種樣貌的集中平台，例如Wordpress等，專門服務、簡化內容創作者的平台業者。 2. 電子商務型(eCommerce) 指透過線上完成買賣的網站，可能是線上店家透過代銷(Drop-shipping，客戶下單後才向上游請求出貨)，或是代理商/經銷商模式，亦可能是生產者直接經營的購物網站，這很容易理解，我們日常生活中處處有這種網站，例如我們向百香果的農戶自建的網站下單購買水果，這類就是屬於生產者自建的電子商務平台。 過往電子商務與實體店家間的區隔較明顯，近年或許因疫情加速數位轉型，電子商務網站已經成為更多實體店家的必備投資，而電子商務平台的廣泛需求促成如Shopify這類的服務平台，更讓許多科技巨頭也摩拳擦掌希望進入該領域，另如Facebook在北美市場推出店家功能、Google Map已經支援簡易一頁式網站的設計服務，皆針對這一類的需求而起，這是產業因為數位裝置、生活型態對消費行為改變所做的移轉，每次的移轉都會有新的贏家與輸家。 3. 線下導引銷售型(Off-Line)： 當網站所針對的是需線下體驗的服務或商品，或因產品或銷售流程無法標準化(如B2B或與量身定做的商品服務)等等原因無法線上成交時，目的是導引至線下服務時，我們稱為線下銷售型。 4.SaaS： 軟體即服務(Software as a Service)，本質上是提供軟體功能的網站服務，建構在瀏覽器的環境上或透過API為客戶提供所需服務，我們看到越來越多傳統的軟體業者，隨雲端基礎建設、網路速度、瀏覽器功能的推進，改採此種形式收費，例如Adobe等，那其實更有利於軟體公司客戶的價值計算，由原來單次消費、長達可能數年的更換週期，轉換為固定期間支付，以保持軟體公司隨時更代、改善的服務，公司將會更加注重用戶使用的生命週期，以及其為支付公司服務的整體價值總和。 5. 市集(Market Place)： 市集開放給商品或服務的供需方參與，市集網站並提供協助成交的支援服務，包含資訊流，金流，物流等之整合服務的網站，這也是生活中最常見的網站類型，不管C2C(例如eBay、露天拍賣等)、B2C(Amazon、PCHome、momo購物網)、B2B(阿里巴巴)、或是以修繕勞務、美工接案服務等為產品的市集平台，各種型態演變之多，令人興奮，近年甚至加入外送服務、虛實整合的快遞平台，都是市集的演變形式。 6. 社群(生態系)平台(Social Network Ecosystem) 主要目的是使人與人在線上交流，互動的網站，由於人與人的交流創造了各種機會，這就是平台的形式。 所謂平台，指的是不論供需任一方，都可以在網站上做一樣的事，可以既是供給者，也同時是需求者，更有利於社群型網站連結前面各種型態，提供內容，電子商務，獲取線下準客戶名單的功能，或扮演市集的角色，使各種服務，交易在社群型平台中發生，形成一個生態系，最能理解的就是臉書，或是更放大範圍，包含Youtube/Apple Store/Developer，Android Store等，有些線上遊戲本身就是生態系，能在遊戲交流，買賣等。 7. 名單獲取網站(Lead Generation) 網站內容如果來自服務供給方，最早的形式是黃頁或留言版，提供廠商曝光的服務。而網站內容如果來自需求方，則此類網站則會發展為幫廠商收集準客戶名單的營運模式，此類經營模式又稱準客戶名單獲取型(Lead Generation)。     以上是網站七種可能的型態，當然，有些我們沒有納入，像是入口網站，從最早的奇摩Yahoo這些網站，我們沒有納入，當年入口網站隨著購買電腦時，Windows IE預設首頁而成為使用者重度依賴的網站，但如今因網路分眾，幾乎很難再出現那類入口網站。 不斷創新的各種混合型態 但其實許多網站針對其客戶探索可能的發展模式，已混合多種型態，像是有些內容網站亦混合電子商務，提供商品讓客戶購買，有些市集結合了線下服務的功能，例如美食外送平台，既是市集，亦媒合了願提供服務的外送員。 又有一些已經跳脫各種模式，例如中國去年爆紅的付費知識性平台，由使用者付費問網紅問題，再讓其他參與者付費收聽網紅回答，讓問問題的使用者跟網紅都可以分潤的模式，這算是內容型網站呢？還是社群型平台的遊戲？這些網站的混合體讓人佩服創業家的創造力，不斷探索網路型態的可能性。 更有甚至，區塊鏈、加密貨幣的參與者提出了Web 3.0的概念，提出更加去中心化的概念，希望讓網站的參與者(例如訪客)都能分到運營的利潤。 隨這些技術推演、新的網路滲透場景(例如汽車)，我們認為網站的型態將會有更多的變化。但追根究底，網頁還是要盈利，網頁到底有哪些賺錢的方式啊？您可以參考我們其他的文章，更加深入了解各種網路型態的獲利模式。 By B-Go情報團隊-如需引用轉載請來信

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